网站的每个页面应该遵循一个主题，所以在格式设计上力求保持一致或者大体相仿。突然的一个页面改变会打乱访客的思维，影响他们对网站内容吸收。这个是可以度方面来观察的。另一方面，不同的格式也会影响搜索引擎优化的努力。搜索引擎优化是个整体的，连续的工作，但是从开始就要围绕网站的主题设计。不稳定的网站结构会增加搜索引擎优化的工作量，也影响到优化结果的评估。
微软的网站www.microsoft.com虽然产品众多，但是每个产品的网站都基本遵循一个网站，在导航设计上也力求简单明了，不掺杂无关的信息。这种设计与绝大多数的网络使用者贴近，对维护客户对微软的亲和度具有非常重要的作用。
W3C浏览器兼容验证
网页是由HTML或XML语言写成的。就如任何语言，它们都包含一些法则或者标准，针对这些标准所进行的测试称作效验。HTML的标准是World Wide Web Consortium (www.w3c.org)来制定的。这个组织帮助网站编辑者编写标准的网页，以便通过不同的浏览器，如IE，Firefox，Safari甚至Lynx都能完美阅读。
验证同时也是保证搜索引擎免于遭遇网页中的编写句法的错误而不能理解网页内容，或者不明白网页中什么是重要的，什么不是。遵循W3C标准，也便于不同的网页设计者使用不同的网页设计工作来编写一个网站的不同网页，使得各个网页的结构得到统一。虽然许多网站没有遵循W3C标准也获得了很好的排名，但是经过验证过后，网站能保证你的网站的式样不会被不同的浏览器改变，使得你网站的访问者看到网页与你设计出来的完全一致。
你可以在网页的嘴首端加入这一行来告诉你的访问者、浏览器、验证机制和搜索引擎的蜘蛛机器人你是遵循W3C标准的。
验证的方法是到达http://validator.w3c.org输入网址，一些不匹配的错误就将得到反馈。
