今天是最后一堂网络广告课，课上陈达琛老师在讲如何分析网络广告效果的时候提到了ROI，当时老师并没有详细讲述ROI理论，只是简单的描述了ROI，并没有深入的讲解ROI到底是什么?听完老师的讲课，我就打开BAIDU开始寻找答案?正巧QQ上有位好友我知道不知道ROI是什么?这位北京真的很不错，经常教我问一些问题，不学习还真的答不上来，张楠对吧?一起努力学习哈!我不可不会走在你后面。
ROI是一种非常实用的广告理论，DDB广告公司国际有限公司创立人-威廉伯恩特在公司发展中积累沉淀出来的一套广告理念。威廉波恩特是艺术派，唯情派的广告大师，他认为广告“怎么说”比“说什么”来得重要，一个优秀的广告必须具备以下三个特征：“关联性(RELEVANCE)，原创性(ORIGINALITY)，震撼力(IMPACT)取三个单词的首字母即“ROI”，今天不知道这么搞的老是写成“RIO”，后来才发现以前打字老师打“ri o”，习惯了智能拼音输入法，只是打习惯了，生活中可没说那两字的坏习惯。
不管是ROI还是RIO，都应该算是正确的吧。我是这么理解的，只是三个基本特征颠倒了一下位置而已，单词意思不变，可能外国喜欢按字母的次序去排列，ROI比RIO来的顺畅一些吧!本人主旨不是很你争到底是ROI还是RIO哈!下面进入正题。
SEOer到底该学些什么?之前我写过两篇关于我本人对SEO的理解帖子，一篇:http://www.lxdong.cn/post/seo_6.html;另一篇篇:http://www.lxdong.cn/post/seo_7.html 有兴趣的朋友可以去看一下，建议先看前面的再看后面的，两篇文章具有关联性。首先：学习SEO应该具备超前意识和超前思想，那样才能写出有创新意义的策划方案，根据写的策划方案，完成SEO的工作!这也算是SEOer必须具备的创新能力，有创新能力的人写出来的东西会和别人一样吗?不可能，那就是原创的咯!SEO的精髓所在就是网站内容的原创性，做SEO的朋友应该都知道，无论百度还是谷歌给原创文章的权重都是相当高的，当然搜索引擎一般认为那些权重高的网站即使转载了一些小站的原创东西，它也会认为那是原创，不过不用担心，你的原创就是你的原创，无论别人这么改都是徒劳的。据说，谷歌对新站第一个月的评价是很高的，第一个月你发表的任何内容的文章都会给你很高的权重，只要你不写垃圾内容，或者太多的转载那些已经被别人不知道转载了N次的文章。谷歌对新站的包容度通常是一个月，一个月之后会对你的网站正式评估，是金子总会发光，只要你坚持原创内容为主，相信有一天，谷歌会真的给你PR值的。PR值才是SEO说明自己能力的最好证明，没有PR值的网站，你告诉别人你的SEO技术有多高，那都是荒谬的谎言!所以，ROI的原创性对SEO而言是相当重要的，是必修的一门课!
其次，SEO在优化网站内容的时候，不但要注意内容的原创性，更应该注意网站内容与网站主要关键词的关联性，每个站长都应该在建站后给自己的网站想一个关键词，有目标才会有动力嘛!如果你写的东西与网站主要关键，那只会让进你网站的人感到失望，一次可以，两次可以，第三次?也许就再也没有第三次。譬如：你想买笔记本电脑，你通过搜索引擎，搜到一篇关于笔记本电脑的报道的网站，但他网站主要经营的是衣服，甚至就没有笔记本电脑，你说那是你想找的笔记本电脑购物信息吗?当然不是，你进去后，第一反应肯定是按下右上角的X，再重新找对吗?你欺骗一次搜索引擎可能还好，二次，三次以后，那搜索引擎可能会对你的网站进行降权重，即使你网站真的那天有相关内容了，搜索引擎也不会再轻易信任你了，所以千万别在搜索引擎面前犯错，否则后果可能你的网站永远只能待在10页以外了，甚至更后面!在做SEO之前，千万要慎重考虑关键词，写内容的时候一定要联系关键词，这样你才可以让搜索引擎更看得起你，提高你网站的权重，当然这不是SEO短时间内可以做到的，需要积累和沉淀!所以，ROI的关联性同样适用于SEO，它不是广告的专属理论的代言词!
最后一点震撼性，也许很多认为只有广告才可能产生震撼性，广告不但是为了“广告告之”，重要的是如何震撼被告之的人，让你的广告能被别人永远记住。记得2007年底的时候恒源祥设计的一个的广告，一开始出现一种生肖，过一会换一个，12个要换多久可想而知，几分钟吧，不耐烦的你一定会换台，那恒源祥广告创意设计者的目的已经达到了，就是震撼你，让你记得有个恒源祥广告很烦人，无意间你已经记住了恒源祥这个广告，对恒源祥而言可能是负面效应，但你的确记得了恒源祥，而恒源祥的企业的产品本身并没有什么负效应，那时你还是选择它，接受它的，对吧?不可能一个广告让你恨到连产品质量都不顾而永远将其拒之门外吧。当然SEO同样可以产生震撼性，不同的是，SEO的震撼性表现在结果，如果一个SEO优化的一个关键词，是某个知名企业的品牌，结果通过SEO，把那个品牌关键词做到知名企业网站的前面，那你说，搜索者是先看到谁的网站，会先点谁的网站?如果那个搜索者是个企业的老顾客的话可能会选择后者，但如果是一个初次搜索该知名企业的人呢?肯定先点一个啦，第一个不行再换第二个，你通常是这样的吗?80%以上的人回答是，所以SEO的优化结果同样具有很强的震撼性，不同的是，广告的震撼性表现在过程中，SEO的震撼性表现在结果!也许这个例子有些牵强了，但是仔细想来，的确如此啊!SEO的结果通常都让人很震撼哦!
ROI理论同样适合SEO，从我以上的分析理解上看绝对是行的通的，大家不妨可以试试结合ROI理论去做搜索引擎优化-SEO，看它能否给你带来更大的启迪，更多的帮助，你不用直接否认，慢慢体验，也许有一天你会很认同这个观点，相信一句话“狮屎”胜于“熊便”!欢迎大家与我共同探讨SEO技术，本人QQ：3287924
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